На початку 2025-го року Genesus Genetics Technology Inc. змінила очільника. За лічені місяці компанія з багаторічною історією перетворилася на глобального гравця нового формату: від традиційної генетики до повного циклу виробництва преміальної свинини під брендом True North Genetics. 20 мільйонів канадських доларів інвестицій у переробку, нові ферми у трьох континентах та унікальна програма Jersey Red Duroc, що поєднує продуктивність із вишуканим смаком — це лише початок амбітних планів нового керівництва. Детальніше про це та інші стратегічні цілі — у ексклюзивному інтерв’ю з Гленом Белом, генеральним і операційним директором Genesus Genetics Technology Inc.

— Що надихнуло вас очолити Genesus? Які кардинальні стратегічні зміни заплановані, і чим ваш підхід до керівництва принципово відрізняється від попереднього?

— Прийняти цю роль — це водночас професійна відповідальність і особиста честь. Genesus має давню репутацію в генетиці свиней, тому можливість допомогти направити компанію в наступну «главу» її розвитку була глибоко привабливою. З моїм досвідом у харчовій промисловості (особливо у сфері виробництва білків та логістиці) вбачаю значний потенціал для зміцнення зв’язку між генетикою, виробництвом і досвідом у забезпечення виключних смакових якостей. Для мене особисто це новий початок, використання наявної генетичної програми світового рівня та подальший інноваційний розвиток.

Водночас, принципова різниця в управління компанією полягає у фокусі та балансі. На відміну від попереднього власника, не покладаємося на єдиний ринок. Наші джерела доходів диверсифіковані між продажами, генетичними послугами та реалізацією спермопродукції. Зміцнюємо сервіс, здійснюємо дослідження і розробки, а також брендинг через подвійну структуру: Genesus Genetics Technology у сфері розведення свиней та Jersey Red Duroc у виробництві преміальної свинини.

— Які три ключові стратегічні пріоритети компанії на найближчі кілька років і як вони вплинуть на клієнтів?

— Наші три стратегічні пріоритети чітко окреслені. По-перше, генетичний прогрес — покращення у приростах, конверсії корму та характеристиках туші, підтримані розширеним збором даних та генотипуванням. Індекси постійно оновлюються: за останні п’ять років ми подвоїли генетичний індекс дюрок і значно покращили коефіцієнт конверсії корму.

По-друге, лідерство в якості м’яса — Jersey Red Duroc як «золотий стандарт» смаку, підтримуваний новою лінією Eurodoc, яка характеризується меншою товщиною шпику, але вищим рівнем внутрішньом’язового жиру. Передбачаємо, що лінія Eurodoc диверсифікує наш продуктовий профіль разом із Jersey Red Duroc.

По-третє, підтримка клієнтів і глобальне зростання — збільшуємо кількість техніків, які здійснюють сервісну підтримку, забезпечуємо справедливіші угоди та глобальну експансію до країн Північної Америки, Європи, Азії та України. Розширення вже реалізуємо: маємо нові ферми в Пн. Америці, нові об’єкти у Франції та придбали землю в центральному Китаї для ферми на 1500 свиноматок.

Також плануємо поєднати генетичне удосконалення з переробко, поєднавши два бренди: Genesus Genetics Technology та True North Genetics. Для клієнтів це означає підвищену цінність кожної тварини: прибутковість, передбачуваність та якість продукції.

— Чому програма Jersey Red Duroc важлива в цій стратегії, і як вона відображає конвергенцію генетичної досконалості та якості смаку?

— Jersey Red Duroc є невід’ємною частиною нашого бачення, оскільки об’єднує дві речі, які в галузі часто розглядають окремо: продуктивність виробництва та якість продукту. З генетичного погляду програма постачає свиней, які мають високі виробничі показники, гарантуючи ефективність для виробників. Водночас, вона забезпечує продукт, який споживачі справді цінують: преміальну свинину з мармуровістю, ніжністю та виразним смаком. Jersey Red Duroc — «міст» між генетичною досконалістю та кулінарною цінністю — йдеться не просто про нарощування виробництва, а про виробництво кращої свинини.

Jersey Red Duroc

— Як ви бачите роботу подвійних брендів — Genesus Genetics Technology та True North Genetics — разом для переосмислення напрямку та цінностей компанії?

— True North Genetics та Genesus: незалежні, але відкриті до стратегічних поглинань і партнерств. Сила нашої організації полягає в тому, що кожен бренд приносить щось унікальне. Genesus Genetics Technology продовжує представляти генетику свиней світового рівня, дослідження та інновації, допомагаючи виробникам досягти послідовності, ефективності та прибутковості. True North Genetics, як батьківська організація, забезпечує стратегічне бачення, лідерство та інвестиційну структуру для втілення цієї обіцянки дисциплінованим і довгостроковим способом. Разом вони створюють баланс: компанія, укорінена в доказовій науці та операційній досконалості, але також адаптивна, прозора та далекоглядна. Ця синергія дозволяє переосмислити не лише те, що ми робимо, але й те, як ми це робимо: з чесністю, підзвітністю та справжнім партнерським підходом.

— Який обсяг інвестицій запланований для розвитку компанії?

— Щодо інвестицій — з лютого 2025-го року вже вклали 250 тисяч канадських доларів у генетичне вдосконалення породи дюрок (DGI), 300 тисяч — у дослідження і розробки та 20 мільйонів канадських доларів у партнерство у сфері переробки. Подальші кошти спрямовуватимуться на розширення ферм та станцій кнурів у глобальному масштабі, розвиток генетичних і геномних програм, підвищення якості м’яса через програму Jersey Red Duroc, а також вертикальну інтеграцію, включаючи переробку та потенційні операції забою.

— Чи залишаються поточні угоди незмінними для існуючих клієнтів?

— Угоди чинні, проте їх допрацювали, щоб зробити справедливішими та прозорішими. Виробники можуть бути впевнені, що не буде жодних перебоїв, лише покращення. Єдина принципова відмінність — фокус на технічних візитах на ферми клієнтів і технічний супровід. Нараі у нас працюють три спеціалізовані сервісні техніки, а четвертий — приєднається до команди до кінця вересня. Завдяки цьому стабільність, сервіс та довіра гарантовані.

— Що вважаєте пріоритетним для відновлення довіри та створення міцніших відносин з виробниками і глобальними партнерами?

— Перший пріоритет — культура. Без правильної культури навіть найкраща генетика та програми не досягнуть успіху. Для мене все починається з прозорості. Наші виробники та партнери заслуговують на чітку комунікацію, чесність щодо викликів та впевненість у наших зобов’язаннях. Не менш важливою є співпраця. Хочемо створити середовище, де думки фермерів, співробітників та міжнародних партнерів не лише почуті, а й формують наші рішення. І зрештою — підзвітність. Відновлення довіри означає виконання обіцянок послідовно та вимірно. Щодня керуючись цими культурними цінностями, зміцнимо відносини та відновимо довіру до імені Genesus по всьому світу.

— Які технологічні та маркетингові зміни заплановані? Чи покращать вони обслуговування клієнтів та ціноутворення?

— Щоб крокувати у «ногу з часом», інвестуємо в штучний інтелект, автоматизацію, сенсори для моніторингу захворювань та геномні інструменти для підвищення біобезпеки та продуктивності стада. З маркетингової точки зору розширюємо глобальну присутність бренду з чітким меседжем: «прибутковість плюс якість свинини». Впевнені, що ці інвестиції безпосередньо покращать результати клієнтів.

Більше того, зміна керівництва жодним чином не вплине на ціноутворення. Наш фокус — підвищити прибутковість виробників, а не зменшити її. Стабільність цін є важливою і наша покращена структура витрат допомагає підтримувати справедливі ціни, покращуючи при цьому цінність для свинарів.

— Які зміни плануються у роботі з українськими клієнтами? Чи зросте технічна підтримка та які унікальні переваги зможете запропонувати порівняно з конкурентами?

— Послуги в Україні вже надаємо, проте плануємо додатково зміцнити місцеві програми обслуговування поставками спермопродукції з Франції. Технічна підтримка компанії розширюється, забезпечуючи повну інтеграцію України в нашу глобальну сервісну модель.

Унікальність Genesus полягає в рідкісному поєднанні генетичної ефективності та якості м’яса, підкріпленому сервісом, масштабом та інноваціями. Наші дюроки — найвитриваліші свині у світі, а Eurodoc додає пістності свинині без втрати смаку. У поєднанні з вертикальною інтеграцією в переробку це забезпечу вагому цінність по всьому ланцюгу виробництва.

— Які ключові цілі прагнете досягти за перший рік роботи, що б чітко окреслювали новий шлях розвитку Genesus під вашим керівництвом?

— Завдання першого року — закласти «фундамент». Це передбачає підтвердження нашої генетичної програми як однієї з найсильніших у галузі, водночас позиціонування себе як глобального партнера з фокусом на прозорості та оновленій меті діяльності. У пріоритеті розширення присутності брендів через цифрові платформи — щоденні активності у Facebook, LinkedIn та Instagram з позиціонуванням себе через онлайн-публікації та веб-сайти. Прагнемо встановити нашу ідентичність, висвітлити давно налагоджену генетичну програму та забезпечити визнання бренду Jersey Red Duroc для преміальної свинини. За цей рік мені як очільнику компанії важливо, щоб партнери та клієнти зрозуміли: це не просто заміна, а перезапуск зі спрямованим тривалим розвитком.

Розширення переробки, інвестиції в дослідження і розробки та глобальне охоплення демонструють, що ми не просто адаптуємося до змін у галузі — ми їх очолюємо.

Глен Бел, генеральний і операційний директор Genesus Genetics Technology Inc.

Глен Бел має українське коріння. Родина його матері походила з Рівного в період Західноукраїнської Народної Республіки.

Нині Глен Бел є визнаним лідером, який започаткував глобальне відродження канадської генетики свиней. З моменту вступу на посаду на початку 2025-го року він демонструє виняткові управлінські здібності та стратегічне бачення, що кардинально змінило траєкторію розвитку компанії.

Під його керівництвом компанія успішно відновила свою глобальну присутність як у сегменті продажу племінних свиней, так і спермопродукції. Ця стратегічна ініціатива повернула Genesus Genetics статус провідного міжнародного гравця на ринку генетики свиней. Особливим досягненням стало партнерство з Cold Country Pork, в рамках якого запущено продаж упакованих продуктів із свинини під брендом Genesus. Ці продукти миттєво завоювали ринок та були розкуплені, що свідчить про високу якість та попит на продукцію компанії.

Бел активно розвиває корпоративну ідентичність True North Genetics, яка є брендингом компанії, що відображає багаторічний досвід у ключових напрямах: репродуктивна ефективність, ріст, конверсія корму, стійкість до хвороб та якість туш без застосування ГМО. Під його керівництвом ця ідентичність набуває нового імпульсу та визнання на ринку.

Підхід Глена Бела до управління характеризується не просто зміною керівництва, а фундаментальним переосмисленням бізнесу, заснованим на трьох ключових принципах: результативність, надійність та цінності, що ставлять виробника на перше місце. Його лідерство втілює сучасний підхід до ведення агробізнесу, де інновації поєднуються з глибоким розумінням потреб галузі.